节日里的红色,总是代表着吉祥喜庆。但今年 apple 在圣诞前收到的这抹红,似乎和颜色本身的积极意义,相去甚远。
10 月 26 号,美国国际贸易委员会(itc)裁决,苹果的 apple watch series 9 和 apple watch ultra 2 两款手表,侵犯了医疗设备公司 masimo 的脉搏血氧仪专利。
子弹飞了两个月,终于落在靶心。
苹果近期宣布,从本月 21 号起,这两款手表将在美国2024欧洲杯平台官网停止销售;24 号起,线下也将暂停涉事产品的销售。好巧不巧,这天刚好是美国时间圣诞节的前夕。
你可能会跟我一样好奇几个问题:
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强如苹果怎么也会有今天?
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masimo 这家名不见经传的公司,怎么有如此大的本领?
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apple watch 为什么不能没有血氧监测?
今天用这一篇文章,尽量给你解释清楚,apple watch 禁售事件的始末,以及,它可能会给你带来什么影响。
一场持续了十年的纠纷
我们先来认识一下本案的关键角色,究竟是“何方神圣”。
masimo 是一家全球性的医疗技术公司,从事非侵入性的病患监护产品的开发、制造和销售,其核心业务是“脉搏血氧定量监测系统”,我们更熟悉的名字,是运用这项技术的产品“脉搏血氧仪”,这是 masimo 最出名的仪器,常年位居全球同类产品销冠的位置。
同时,masimo 在全球拥有将近 600 项已颁发的专利,和 310 项正在申请中的专利。换言之,这是一家在“无创监测”特别是“血氧定量监测”领域非常有名的公司。
这次禁售风波的焦点,正是发生在 masimo 核心技术“脉搏血氧仪”上,2012 年 masimo 就研发出了一款可以和 iphone 设备直接连接,并传输数据的血氧仪“ispo2”。
2013 年,苹果正筹划新产品 apple watch 的发展路线时,曾与 masimo 谈论过合作的事宜,虽不知道具体聊了些什么,但肯定是关于血氧监测功能的合作(或收购),不过会谈无疾而终。
有意思的是,苹果不久后就挖走了 masimo 的两名高管和关键工程师,祸根就此埋下。
两年后,初代 apple watch 发布,苹果正式进军穿戴设备,并在 2020 年的 apple watch series 6 上,首次搭载了血氧监测功能。
masimo 在 7 年后,终于抓住了“把柄”,以 apple watch 侵犯该公司商业机密,连续两年将苹果起诉至美国加州中区地方法院和 itc。
官司打了三年,终于在今年 10 月有了结果,itc 裁决苹果侵权属实。所以,本该在圣诞节大卖的两款手表,苹果只能忍痛从美国官方渠道撤下。
两款手表的下架,估计让苹果亏损了 3亿~4 亿美元,相比其第四季度 120 亿美元的收入,这点伤害或许对苹果来说就像“刮痧”。不过有一点需要强调:苹果手表在美国穿戴市场的占比大约为 1/4,尽管当下的现金亏损,对全球第一市值的公司确实是九牛一毛,但如此庞大的穿戴市场受到波及,苹果很难不紧张。
apple 各产品季度营销占比. 图片来自:itbear
当然,此次禁令并不会出现美国友人“跨国买手表”的奇观,因为禁售的范围只限于苹果官方渠道,亚马逊等第三方电商平台,依然在正常售卖。但需要注意的是,美国用户仍会受到影响:在禁令生效购买的产品,无法享受苹果官方的2024欧洲杯平台官网的售后服务。
另一方面来看,itc 的裁决,对维权公司来说是一个好的开始,因为行业巨头在法律纠纷面前,不再是“必胜客”。可能更多的小企业会因此事,更有底气地抵制侵权行为。
经此风波,苹果的企业形象,也受到了不小的牵连。比起禁售一两款产品,这类影响可能是苹果更难接受的。本周一美股盘中,苹果股价跌幅高达 1.6%,不及美股大盘。而事发前,苹果公司的股价刚创下了历史新高。
回到 apple watch 的产品线,苹果即将在明年推出的 apple watch series x(10),很可能会因为禁令让其形态功能、以及发售安排都受到牵连。
本该在第十代产品上大刀阔斧地来一次“史诗级”更新,加上 mark gurman 爆出苹果将在新手表中加入“睡眠呼吸暂停监测(打鼾)”和“血压测量”,现在因为侵权的裁决,两大新功能大概率会被列入禁售列表。
以上就是苹果目前所处的窘境,“血氧监测”——这场纠纷的核心,苹果宁可接受停售也要保下的技术,真的有那么重要吗?
健康监测,没有看到的那么简单
在搞懂苹果手表为何离不开“血氧监测”前,我们先来看看这项技术是什么,以及是如何实现监测。
一些传染病的专业报告指出:静息状态下血氧饱和度 ≤93% 时,即可诊断为临床重型。长时间的血氧饱和度偏低(缺氧),会对各器官形成慢性损害,还可能引发心梗、脑梗、肺梗死等严重疾病,甚至有生命危险。
一般低于 95% 就需要警惕,低于 93% 需要立刻就医,由于缺氧很难在第一时间被我们感知,往往有反应的时候,身体已经受到了一定的伤害,因此传染病流行期,这项指数的监测十分重要。
当年 apple watch series 6 的一大卖点,就是“血氧监测”,此后的每一代苹果旗舰手表,都标配了这项功能。其工作原理是:在非接触的情况下,通过红外光发射器监测人体血液中氧饱和血红蛋白的占比。
而这刚好和 masimo 公布的相关专利文件的原理类似:基于可见光和红外光发射器,发射特定波长的光线到人的体内,由于氧合血红蛋白(携带氧气的血红蛋白)和还原血红蛋白(未携带氧气的血红蛋白)对红光和红外光的吸收率不同,通过分析这些光线的吸收情况,仪器能够估算出血液中的氧气饱和度。
可以说,这项技术是 apple watch 的立身之本之一,如今被动了根基的苹果,日子当然不好过。
面对禁令,苹果使出浑身解数“力挽狂澜”背后,离不开 apple watch 在整个苹果生态中的定位:“健康智能穿戴”。
一方面,苹果是第一个将“健康监测”的概念在手表上推广开来的企业,当年 apple watch series 3 中的心率传感器和健康监测,让苹果手表成为了那几年最受消费者欢迎的穿戴设备,以至于 2017 年末,apple watch 以碾压之势拿到了 61% 的市场占有率。
尝到甜头的消费者自然而然地将“健康监测”和“apple watch”甚至是智能手表联系在了一起,因此我们得以在今天的智能手表市场中,看见“全天候心率监测”“呼吸监测”“久坐提醒”等功能逐渐成为标配。
而“先吃螃蟹”的苹果,自然不会将自己建立起来的技术市场,拱手相让。
另一方面,手表中的“健康监测”功能落地,一直以来都是一个巨大的难题。
大如苹果、华为,强如 masimo ,都会在官方的设备介绍中附上一句“此项功能不能用于医疗用途”。大部分的设备目前宣传的功能只能作为“健康追踪”,并不能用于“诊断治疗”,但消费者又会在购买智能手表时额外关注此类功能。
不被专业的承认,又被普罗大众需要,各个品牌的手表,就这样卡在了一个十分尴尬的节点。
不能成为专业,那就无限接近专业。这是智能手表竞争的现状,也间接说明了苹果如此执着健康功能的原因:不管是出于开创者的身份,还是近十年投入的研发成本,又或是同行的竞争压力和已经拿下的市场份额……苹果有无数个理由,要守住这项技术,当然这些天它也没歇着。
钞能力,可能是最好的2024欧洲杯正规平台的解决方案
今天是圣诞节,这也意味着,唯一能让苹果在节前重新开售手表的方法,宣告失败。
10 月底,禁令发出后,拜登政府或美国贸易代表在 60 天的总统审查期,有机会否定该禁令。这本是一条可行的法子,因为这并不是苹果第一次通过总统的否决,来规避相应的制裁。
2013 年三星指责苹果的 iphone 4、iphone 3g 和 ipad 2 侵犯其“蜂窝数据”专利,最后时任总统奥巴马否决了对 iphone 的进口禁令,理由如下:
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所涉及的“蜂窝数据”芯片专利是手机必须存在的硬件;
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担心禁令会让三星和苹果面临不公平竞争的局面。
今天的苹果,试图复现此前的方案,但对比两次事件,几乎可以认定这条路行不通。
不同于那时已经发售了 3 年的 iphone 4,这次被禁的两款手表刚推出 3 个月,并在穿戴市场极具竞争力;另外,这次的两家都是美国本土的公司,手心手背都是肉。
如果不着急重新上架,苹果其实还有不少“出路”:
通过软件更新,暂时移除侵权功能。最新消息是 masimo 不同意,他们认为苹果必须将侵权硬件从手表剔除才能恢复售卖。
尽快与 masimo 谈判,达成和解解除禁令。这其实是 masimo 最希望看到的局面,其首席执行官 joe kiani 表示,他们愿意和苹果和解,甚至可以和苹果一起合作,改进现有的产品。但是聊到具体需要多少和解资金时,joe 拒绝回答了这个问题。
熬到 2028 年,等到该项专利过期,苹果就可以正大光明地在 apple watch 上搭载血氧监测功能。但代价是会有 5 年的2024欧洲杯平台官网的产品展示真空期,以及在第三方渠道购买了苹果手表的用户,几乎没可能在产品使用的整个生命周期获得一次官方维修。
综合看来,谈判似乎是一个更好的方式,但苹果想要的谈判,可能不会仅限于支付专利使用费,而是会开启它一直以来的传统技能:收购。
这并不是一句玩笑话,“钞能力”是苹果的常用伎俩。
截至 2023 年底,苹果已公开宣布收购了 100 多家公司。比如 2010 年买下的 siri 陪我们走到了现在;2014 年以 30 亿美元天价收购耳机品牌 beats,为日后的 airpods 铺平了道路。
masimo 会不会也被纳入果门,我们无法猜测,尽管倔强的苹果目前还暂无反应,不过从 masimo 首席执行官 joe kiani 在接受采访时的话语,却耐人寻味:
他将苹果侵权禁售的事件形容成“伸到罐子里的手被抓住了”,把是否会和苹果合作的问题又比喻为“跳 tango 需要两个人”。
很明显能从字里行间感受到他的那份“期待”,不过就像他自己说的那样,一个巴掌拍不响。
无论如何都不会放弃“血氧监测”的苹果,又会以怎样的姿态来参与这段二人舞?
暂时不受禁令波及的我们,大可放心看完这场跨年大戏。
本文来自微信公众号:,作者:肖凡博